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双11”空调市场爆发价格战

时间:2019-11-13 14:11 来源:未知 作者:root 点击:

双11”空调市场爆发价格战
电器“双11”骤然出招,引发空调市场价格战。“双11”期间,各大空调厂商以空前的降价力度带动销量增长,电商平台京东数据显示,截至11月11日中午12点,京东的空调整体成交额已经是去年“双11”全天的两倍。
价格战再现 空调销量翻倍
这场发生在“双11”期间的价格战由电器率先“出招”。
11月9日,电器宣布“双11”期间将让利30亿元打击低质伪劣产品,旗下变频空调、定频空调的最低价下调至1599元和1399元。电器表示,此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家专卖店同步展开。
电器随即遭到其他空调厂商的“反击”,甚至有些厂商暗指电器此举意在清理库存。美的空调宣布在区域市场启动“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,该动作直指电器渠道的高库存。海尔空调也提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”。
值得注意的是,电器高调发布促销消息后,美的空调、海尔空调连夜调价,挂式空调售价较同款机型低100元,柜机低200元。此外,奥克斯空调于11月10日上午也跟进降价。
11月11日,电器再次出招。电器发布公告表示,对“双11”活动之前购买“俊越”“T爽”系列空调产品而没有享受活动优惠的消费者,公司决定进行补贴。
值得一提的是,此次价格战使空调行业的销量更上一层楼。京东数据显示,“双11”期间,空调以旧换新订单成交量同比增长了八倍。其中,高能效比空调热销,一级能效空调成交额同比翻了三倍,高端立式空调成交额增长了280%,家用中央空调成交额增长了三倍。
以电器为例,11月11日,电器在微博宣布,15秒全网销售额破亿元,21分36秒全网销售额破10亿元。
竞争更激烈 空调厂商发力线上
此次空调产品的大规模降价,有分析认为或与今年空调市场竞争愈发激烈有关。
奥维云网发布的空调推总数据显示,目前,国内家用空调市场表现疲软。具体来看,今年上半年,家用空调零售量为3370万台,同比增长1.5%;零售额为1137亿元,同比下降1.4%。在空调行业增速放缓的情况下,不少空调厂商选择“以价换量”。据悉,今年上半年,空调整体均价呈下降趋势,降幅为1.1%。不过,电器旗下空调均价却小幅上涨,涨幅为4.9%。
“市场环境好时,大家一起‘做蛋糕’,现在市场环境不太好了,就变成‘抢蛋糕’了。目前,空调厂商互相争夺市场份额较以往更加激烈。”产业观察人士洪仕斌对中国商报记者表示,电器率先发起降价的另一种原因是,此前空调定价相对较高,更多的面向中高端市场,此次降价是为抢占了中低端市场份额。
从第三季度财报来看,电器的增长略显疲软,收入和净利润较去年同期分别增长了4.26%和4.73%,增长率不到5% 。
国盛证券分析师认为,今年上半年,电器的成本端不占优势,导致终端销售较为被动。随着高价产品库存的消化完毕,该公司在第三季度开始更加主动地参与市场竞争,价格策略随之调整。
今年6月,电器与奥克斯的质量之争,暴露了电器线上布局的疲软态势。据奥维云网统计,今年前十个月,电器线上市场份额为19.3%,同比下降2.4%。“电器此前对电商投入较少、定价较为保守,而奥克斯借助电商实现弯道超车,这或许让电器产生了一定的压力,要在线上市场下血本。”一位空调销售商对中国商报记者记者表示。
随着电商的崛起,线上渠道的重要性日益突出。有业内人士认为,在空调产业网络直销模式下,产品上市速度相对较快,且终端库存很少。这种模式使制造商直接面向终端供货,从而节省大量中间费用。
此次空调行业的促销或许只是一个开始,未来,电器或将主要发力电商渠道。11月5日,电器出资1亿元成立了电子商务有限公司,此消息一出,一度引发了外界对电器有关于互联网直卖模式的猜测。